Ný rannsókn Juniper Research leiddi í ljós að útgjöld til stafrænna auglýsinga á heimsvísu munu aukast úr 407 milljörðum dala árið 2022 í 753 milljarða dala árið 2026, sem er 85% aukning. Skýrslan segir að árið 2026 muni auglýsingatekjur fyrir farsímaforrit vera 56% af útgjöldum á heimsvísu.
Úr nýrri rannsókn Stafrænar auglýsingar: Nýtni, lykill Opportunities & Markaðsspár 2022-2026, er ljóst að þótt friðhelgi einkalífsins breytist frá Apple og Google takmarka möguleika á áhrifaríkri birtingu auglýsinga, það eru enn mikil tækifæri. Aðgengi SKAdNetwork á iOS, til dæmis, er mikilvægt tækifæri fyrir auglýsendur til að fá aðgang að uppsöfnuðum gögnum, sem gerir þeim kleift að miða á vaxtarsvið eins og barnavæn forrit.
Skýrslan spáir því að heildarútgjöld til auglýsinga fyrir farsímaforrit muni vaxa úr 201 milljarði dala árið 2022 í 425 milljarða dala árið 2026 þar sem vörumerki leitast við að vinna yfir neytendur. Það hvetur fyrirtæki til að merkja skýrt gagnasöfnun, geymslu og notkunarstefnu til að hámarka áskriftir.
Rannsóknarhöfundur Scarlett Woodford sagði: "Þar sem nýlegar breytingar á stefnu tæknirisa um gagnasöfnun skapa frekari áskoranir fyrir tilvísun farsíma ættu fyrirtæki að samþykkja skýrsluna í bestu starfsvenjur til að hámarka arðsemi auglýsingaeyðslu og styðja við líkindaúthlutunarlíkön."
Í skýrslunni er gert ráð fyrir að útgjöld til skjáborðsauglýsinga muni aukast úr 97 milljörðum Bandaríkjadala árið 2022 í 142 milljarða Bandaríkjadala árið 2026, þrátt fyrir breytingu á útgjöldum yfir í fartæki og innleiðingu gagnaverndarreglugerða sem hafa áhrif á stefnu um kökur.
Rannsóknin benti á myndband sem lykilrás fyrir auglýsendur, þar sem búist er við að útgjöld myndbandaauglýsinga muni vaxa um 63% á næstu fjórum árum sem velgengni vinsælra dreifingarrása eins og TikTok og YouTube Stuttbuxur, halda áfram að auka eftirspurn eftir myndbandsauglýsingum og réttlæta gjaldtöku. Þess vegna hvetur rannsóknin markaðsmenn til að tryggja að myndbandsauglýsingar séu fínstilltar til að skoða á snjallsímum og spjaldtölvum til að hámarka arðsemi fjárfestingar.
Til að minna á, veitir Juniper Research rannsóknar- og greiningarþjónustu til alþjóðlegs hátæknisamskiptageirans, veitir ráðgjöf, greiningarskýrslur og greiningarskýrslur.
Lestu líka: