 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Undanfarin ár hafa verið fullt af kvörtunum á hendur Google (og öðrum stórum aðilum í greininni) um að þeir séu að safna öllum persónulegum gögnum sem þeir geta og selja auglýsendum, sem er brot á rétti. En eins og þú verður að vita eru auglýsingar mikilvægar fyrir Google. Auglýsingar standa undir 79% af 65 milljarða dollara tekjum þess. Til að vera heiðarlegur, ekki aðeins Google, heldur einnig önnur fyrirtæki eins og Amazon og Facebook, fer líka eftir auglýsingum. Þess vegna ætti að skipta út núverandi aðferð, þ.e. vafrakökur, fyrir eitthvað annað sem myndi ekki valda notendum áhyggjum. Þess vegna fór Google að hugsa um nýja nálgun til að útvega (selja) gögn til auglýsenda án þess að brjóta á réttindum notenda. Google hefur tilkynnt að í lok næsta árs muni það skipta yfir í nýja nálgun, nefnilega Topics.
Í dag nota vefsíður vafrakökur til að safna gögnum og birta auglýsingar í samræmi við það. Með öðrum orðum, auglýsendur og vefsíðueigendur nota vafra eins og Google Chrome til að safna þeim gögnum sem þeir þurfa.
Kaupendur og seljendur á netinu eru sammála kvörtunum. En þeir telja að það geti verið aðrir kostir. Til dæmis telja þeir að síður geti óskað eftir tölvupósti notenda um að fá aðgang að vefsvæðum. Chrome, Mozilla og aðrir vafraframleiðendur gætu jafnvel samþætt aðra tækni í vörur sínar sem safna gögnum án þess að brjóta á réttindum.
Hvað er FLoC?
Google notar aðra nálgun sem kallast Federated Learning of Cohorts (FLoC). Á síðasta ári fannst sumum auglýsendum FLoC minna árangursríkt. Meira um vert, þeir telja að tilboð Google muni þvinga alla aðra auglýsendur út af markaðnum. Þess vegna eru þeir að biðja samkeppnisyfirvöld í Bandaríkjunum, Bretlandi og öðrum löndum að fylgjast vel með áætlunum Google.
Þetta er í raun gríðarlegur 250 milljarða dollara skjáauglýsingamarkaður á netinu. Þannig að ef (eða þegar) Google skiptir yfir í nýja nálgun munu auglýsendur velja Google og Facebook í gegnum stóra notendagagnagrunna.
Fyrir ofangreinda nálgun flokkar Topics hvern notanda í 15 mismunandi efni. Alls eru um 350 valkostir. Þetta getur falið í sér valkosti eins og "fitness", "ferðalög", "bílar" o.s.frv. Reiknirit Google setur notandanum í viðeigandi efni byggt á þriggja vikna vafragögnum. Hins vegar munu auglýsendur aðeins sjá þrjú efni á hvern notanda. Þeir munu síðan ákveða hvort þessi notandi sé notandinn sem þeir vilja sýna auglýsinguna sína fyrir.
Eins og Google sagði mun Topics eiginleikinn rekja vefsíður sem hafa þennan valkost virkan. Aftur á móti geta notendur slökkt á því að vild. Próf mun hefjast innan nokkurra mánaða.
Lestu líka: