Amazon hefur endurheimt forystu sína sem verðmætasta vörumerki heims, þrátt fyrir að verðmæti þess hafi lækkað um 15% á þessu ári úr 350,3 milljörðum Bandaríkjadala í 299,3 milljarða Bandaríkjadala, samkvæmt nýrri skýrslu frá leiðandi vörumerkjafjármálaráðgjafa Brand Finance.
Vörumerki Amazon hefur lækkað um meira en 50 milljarða dala á þessu ári, að mestu vegna samdráttar í styrkleika vörumerkja, þar sem einkunn þess lækkuð úr AAA+ í AAA þar sem neytendur dæma það harðari í heimi eftir heimsfaraldur. Rannsókn Brand Finance leiddi í ljós að skynjun viðskiptavina á þjónustugæði Amazon hefur minnkað - samhliða lengri afhendingartíma - og þar með hafa neytendur orðið ólíklegri til að mæla með Amazon við aðra. Þegar takmörkunum heimsfaraldurs lýkur, er fólk að snúa aftur til að versla í eigin persónu, sem dregur nokkuð úr þörfinni fyrir netverslun.
Apple (verðmæti vörumerkis lækkaði um 16% í 297,5 milljarða dollara) varð annað verðmætasta vörumerki í heimi, vörumerkjaverðmæti þess féll úr 355,1 milljarði dala og þröngur vinnumarkaður mun takmarka framboð á aðalvörum þess.
Alls komust 48 tæknivörumerki inn í röðina, sem er tveimur færri en árið 2022, þegar Snapchat og Twitter. Önnur tæknimerki sem hafa tapað verðmæti eru: Samsung Group (vörumerkisvirði lækkaði um 7% í 99,7 milljarða dala), Alibaba.com (vöruverðmæti lækkaði um 56% í 10,0 milljarða dala), Facebook (verðmæti vörumerkis lækkaði um 42% í 59,0 milljarða dala) og WeChat (verðmæti vörumerkis lækkaði um 19% í 50,2 milljarða dala).
Það jákvæða er að tæknigeirinn hefur vaxið Instagram (Vörumerkisvirði jókst um 42% í 47,4 milljarða dollara) og LinkedIn (vörumerkisvirði jókst um 49% í 15,5 milljarða dollara), sem hvort um sig jók vörumerkisvirði þökk sé vel útfærðum markaðssetningaraðferðum fyrir þjónustu sína.
Aðrir stórir sigurvegarar hvað vörumerkjaverðmæti varðar voru rafbílaframleiðendurnir Tesla (eykst um 44% í 66,2 milljarða dala í vörumerki) og BYD (57% í vörumerkisvirði upp í 10,1 milljarð dala) þar sem eftirspurn eftir rafknúnum ökutækjum eykst sem hluti af víðtækari breytingu til lágkolefnishagkerfi.
Til viðbótar við röðun yfir verðmætustu og sterkustu alþjóðlegu vörumerkin Global 500 2023, kynnir Brand Finance einnig Brand Sustainability Perception Index ásamt International Advertising Association á World Economic Forum í Davos. Þessi skýrsla sýnir að stærstu alþjóðlegu vörumerkin eins og Amazon, Tesla, Apple og Google, eiga milljarða í auðæfum sem eru háð því að stjórna vandlega orðspori fyrir skuldbindingu um sjálfbærni.
Einnig áhugavert: