Á öðrum ársfjórðungi 2023 munu kínversk vörumerki endurheimta framboð á sjónvörpum á það stig sem var fyrir heimsfaraldur - í um 47,26 milljónir eininga, sem er 9% meira miðað við fyrri ársfjórðung. Þetta er gefið til kynna með mati TrendForce greiningarstofunnar.
Þökk sé undirbúningi smásala fyrir sumarið „618 útsölu“, juku kínversk vörumerki heimsendingar á fyrsta ársfjórðungi sjónvörp allt að 43,37 milljón stykki. Þrátt fyrir þetta búast sérfræðingar við frekari vexti á öðrum ársfjórðungi. Nýjar spár eru umtalsvert hærri en þær væntingar sem kynntar voru í upphafi árs. Á I og II ársfjórðungi var gert ráð fyrir meðalhækkun um 4%, aðallega vegna stöðugrar hækkunar á pallborðsverði, í tengslum við það sem sum kínversk vörumerki fóru að safna og draga úr heildarkostnaði.
Með spá Alþjóðagjaldeyrissjóðsins um hagvöxt undir 3% á þessu ári, ásamt áframhaldandi áhrifum verðbólgu á eftirspurn á markaði, gerir TrendForce ráð fyrir að árlegar sjónvarpssendingar minnki lítillega um 2023% á milli ára í 1,2 milljónir eininga árið 198 í heild.
Hvað varðar hágæða flaggskip, þá er núverandi efnahagsástand óhagstætt fyrir sölu á 8K og OLED sjónvörpum. Nú Samsung Rafeindatækni er leiðandi á 8K sjónvarpsmarkaði með um 70% hlutdeild á meðan önnur vörumerki sýna hóflegan áhuga á að starfa í þessum flokki. 8K sjónvörp hafa nánast ekki haft áhrif á markaðinn með skarpskyggni á aðeins 0,2-0,3%. Eftirspurn eftir OLED sjónvörpum stendur frammi fyrir svipuðum áskorunum, þrátt fyrir stöðuga hækkun á verði á LCD spjöldum. Þrátt fyrir að bilið á milli verðs á 55 tommu UHD OLED og LCD spjöldum muni minnka úr 4,2 sinnum í byrjun árs í þrisvar sinnum á seinni hluta ársins 3, er ólíklegt að vörumerki auki sendingar á OLED sjónvörpum, samkvæmt TrendForce. Samkvæmt spánni munu flutningar lækka um 2023% í 17,2 milljónir eininga.
Á seinni hluta ársins 2022 notaði Hisense undirmerkið Vidda í Kína til að vekja athygli ungra neytenda, en útvegaði hágæða módel undir eigin vörumerki. Samstarfið með vörumerkjunum tveimur reyndist árangursríkt og markaðshlutdeild Hisense í Kína jókst í 2022% árið 22. Á erlendum mörkuðum einbeitti fyrirtækið sér að því að kynna ódýrar gerðir - 40 tommu og 58 tommu gerðirnar á verði $158 og $268, í sömu röð, náðu vinsældum meðal fimm leiðandi sölurása í Bandaríkjunum. Markaðshlutdeild Hisense í Norður-Ameríku jókst upp í 11% á síðasta ári og er búist við að hún verði 15% á þessu ári. Samkvæmt áætlunum TrendForce munu Hisense sjónvarpssendingar ná 26,7 milljónum eintaka á þessu ári, sem þýðir 11,1% aukningu á milli ára. Þetta mun styrkja stöðu vörumerkisins sem næststærsti sjónvarpsframleiðandi í heimi með 13,4% markaðshlutdeild á heimsvísu.
Í tengslum við verðhækkun á sjónvarpsspjöldum hefur félagið Xiaomi hækkaði smásöluverð sumra sjónvarpsgerða í Kína aftur í mars. Í kjölfarið hækkuðu önnur vörumerki einnig verð í apríl. TrendForce segir að ákvörðun um að hækka verð fyrir verslunarhátíðina sýni takmarkaða hagnaðarmun, sérstaklega fyrir sjónvörp með skjái minni en 65 tommur. Jafnframt telja sérfræðingar að ólíklegt sé að verð innan kynninganna fari yfir verð á viðskiptahátíðinni 11.11 í fyrra.
Lestu líka:
allt farið)