ByteDance, fyrirtækið sem á TikTok, hefur lagt grunninn fyrir allt-í-einn appið sitt í mörg ár. Eins og er getur kínverska útgáfan af TikTok - Douyin - veitt matarsendingar, ferðabókun og marga aðra þjónustu. Með hjálp nýju vörunnar vill fyrirtækið keppa við leiðtogann á sviði ofurforrita - WeChat.
Kjarnastarfsemi ByteDance er samfélagsnetaforrit og megnið af 80 milljörðum dollara í árstekjur þess kemur frá auglýsingum. Á síðasta ári byrjaði fyrirtækið að bjóða upp á mat og matvörusendingar í helstu borgum eins og Peking og Shanghai. Þegar Douyin appið sýnir notanda, td ostborgara eða ávaxtaís, getur það vísað þeim til að kíkja á afhendingu eða fá afsláttarmiða. Notendur geta einnig leitað í appinu að kvikmyndahúsum, börum og snyrtistofum.
Svokallað allt-í-einn app líkan er vinsælt í Kína með WeChat, sem sameinar þætti WhatsApp, Instagram, PayPal og aðra þjónustu í eina þjónustu. Enginn af keppinautum WeChat veitir jafn fjölbreytta þjónustu. Hins vegar vekur matartilraun Douyins möguleika á að appið gæti orðið mikill keppinautur WeChat.
ByteDance hefur eytt árum saman að byggja grunninn að sinni eigin alþjónustu. Fyrirtækið stundar tölvuleiki og netverslun og leggur nú sífellt meiri áherslu á verslun, sendingarþjónustu, flugmiðapantanir og hótelpantanir. Samkvæmt ByteDance sjöfölduðu 700 milljónir notenda Douyin útgjöld sín til þessarar þjónustu á síðasta ári. GuoSheng Securities Co. áætlar að Douyin muni geta séð um 2025 milljarða júana (300 milljarð Bandaríkjadala) í viðskiptum árið 42,1. Ef það tekst mun ByteDance verða alvarlegur keppinautur stærstu kínversku netsamsteypanna, eins og Tencent Holdings Ltd. og Alibaba Group Holding Ltd. Að veita fjölbreytta þjónustu getur hjálpað ByteDance að koma „allt fyrir alla“ líkanið á aðra markaði í gegnum TikTok, ef fyrirtækið skilur fíngerða pólitík þess að starfa á mörkuðum í Bandaríkjunum og Evrópu.
Fyrirtækið lítur á meðmælisreiknirit sín sem helstu eign sína. Í Douyin og TikTok eru þessi kerfi hönnuð til að halda notendum að fletta í gegnum stutt myndbönd eins lengi og mögulegt er. Líklegt er að þessi sömu reiknirit séu góð í að beina viðskiptavinum að þeim vörum og þjónustu sem þeir eru líklegastir til að kaupa. Til dæmis munu notendur sem eyða tíma í að horfa á myndbönd um vetraríþróttir geta fengið tengla til að kaupa snjóbretti og skíðamiða.
Á meðan er WeChat að leitast við að komast inn á kjarnasvæði Douyin með stuttmyndaþjónustu sinni sem kallast Channels. Árið 2022 þrefaldaði WeChat fjölda áhorfenda á þjónustunni og á fjórða ársfjórðungi fékk meira en 1 milljarður júana ($139,7 milljónir) frá auglýsingasölu.
Lestu líka: