Nýjasti auglýsandinn kemur frá Twitter gæti kostað fyrirtæki Elon Musk mun meira en þær 11 milljónir dala sem fyrirtækið áætlaði áður að gætu verið „í hættu“ vegna andúðar á gyðingahatursefni. Samkvæmt innri söluskjölum gæti pallurinn tapað „allt að $75 milljónum“ vegna þess að tugir stórra vörumerkja, þar á meðal Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix og Uber hafa þegar hætt að birta auglýsingar og margir eru að íhuga að fresta auglýsingum á pallinum.
Þessi söluskjöl "eru hönnuð til að fylgjast með áhrifum allra kynningarmissira" í nóvember. Skjölin gefa ekki aðeins til kynna hvaða vörumerki hafa hætt að auglýsa, heldur einnig hvaða vörumerki gætu hætt að auglýsa. Þegar öllu er á botninn hvolft er markmið söludeildarinnar að reikna út „hversu miklar auglýsingatekjur starfsmenn telja Twitter, gæti fyrirtækið tapað um áramót ef auglýsendur koma ekki aftur.“
Í júlí í Twitter tilkynnti um 50% samdrátt í auglýsingatekjum og í október dreifðu rangar upplýsingar um Ísrael og Hamas hjálpaði til við að sýna hvers vegna svo mörg vörumerki voru treg til að auglýsa hér allt árið.
Nýjasta tekjusamdrátturinn gæti gert árslok dökk, þó að auglýsingatekjur hafi hækkað fyrr á tímabilinu þar sem mörg fyrirtæki reyndu að ná til stærri áhorfenda yfir hátíðarnar. Sum vörumerki hafa tekið milljónir dollara af pallinum. Til dæmis vegna uppsagnar auglýsinga á „ýmsu dótturfélögum Microsoft" Twitter gæti tapað meira en $4 milljónum, hættu að auglýsa Netflix „kostaði tæpar 3 milljónir dollara,“ og Airbnb gerði hlé á auglýsingum að verðmæti 1 milljón dala.
Það er greint frá því að „af 100 bestu auglýsendum fyrirtækisins í Bandaríkjunum, sem unnu með vettvanginum nokkrum dögum áður en Musk eignaðist hann, frá og með október 2023, eru aðeins 50 eftir. Og nýir topp 100 auglýsendur eyða um 45% minna fé. Útganga stórra vörumerkja hefur reitt nokkra höfunda til reiði sem bjuggust við að fá hærri greiðslur. Óánægðir notendur gætu orðið vandamál ef sniðganga auglýsenda varir miklu lengur. Allir áskrifendur sem eru á endanum óánægðir með tekjuskiptingu hafa ef til vill ekki nægjanlega hvatningu til að halda áfram að borga fyrir áskrift sína.
Ekki hafa allir helstu auglýsendur hætt starfsemi sinni í tengslum við nýlegar deilur við Twitter. Meðal þeirra auglýsenda sem eftir eru eru NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA tryggingar, Formúlu 1 og Mondelēz International. Og nú Twitter er virkur að leita að hugmyndum sem hvetja auglýsendur til að snúa aftur á vettvang eða auka eyðslu.
Fyrirtækið virðist halda áfram að kenna núverandi fólksflótta auglýsenda eingöngu um áheyrnarfulltrúa sem tilkynntu um gyðingahatur, sem The Washington Post greindi frá „hafi aukist um meira en 900% á vettvangi“. Á mánudaginn heimsótti Musk Ísrael og hitti Benjamin Netanyahu forsætisráðherra til að skoða vettvang árás Hamas 7. október. Heimsókn Musks var „miðað að því að draga úr reiði vegna stuðnings hans við gyðingahatur samsæriskenningar í Twitter“, sögðu fjölmiðlar.
Lestu líka: