Hver hagnast mest á samningnum Microsoft og Activision Blizzard? Microsoft – framtíðarleikja Netflix? Munu spilarar hagnast á þessari ákvörðun?
Fréttir um hvað Microsoft keypti Activision Blizzard, eitt stærsta fyrirtæki á sviði tölvuleikja og afþreyingar, varð nánast það helsta í vikunni. Sérfræðingar, blaðamenn og spilarar rífast og ræða þennan samning. Einhver er ánægður, einhver er reiður, hins vegar eins og alltaf. Hins vegar eru allir sammála um að leikjaheimurinn sé að breytast.
Þannig vann bandaríski risinn í einu vetfangi góða stöðu á markaði fyrir farsíma- og netleiki, sem og í eSports. Það eru jafnvel ábendingar um að Game Pass sé smám saman farið að líkjast Netflix, þjónustu sem allir þurfa að borga fyrir.
Í fyrri kynslóðinni var hægt að líta á Xbox sem hækju Microsoft. Leikjatölvurnar seldust mun verr en keppinautarnir, það var ekki nóg af einkaleikjum og flest eigin stúdíó fyrirtækisins gekk ekki sérlega vel. Það voru jafnvel orðrómar um að bandaríska fyrirtækið gæti yfirgefið ævintýri sitt á leikjatölvumarkaði. Það gerðist hins vegar öðruvísi.
Í stað þess að gefast upp og flagga hvíta fánanum, Microsoft fjárfest mikið fé í Xbox. Vel heppnaðar Series X/S leikjatölvur voru búnar til, Game Pass bókasafnið var stækkað, skýjaspilun fór að þróast með virkum hætti og í kjölfarið jukust kaupin.
Kaupin á Activision Blizzard eru stærstu kaupin ekki aðeins í sögu tölvuleikjaiðnaðarins heldur í sögunni. Microsoft. Sama hvað þeir segja um samninginn segja þeir að hann sé dýr og óhagkvæmur, en útgefandi Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo og fleiri fræga leikja ætti réttilega að vera um 68 milljarða dollara virði. Til samanburðar greiddi bandaríska fyrirtækið 26,2 dollara. milljarðar fyrir LinkedIn, Nuance Communication, sem fjallar um gervigreind og talgreiningu, var tæplega 16 milljarða dollara virði og Skype „aðeins“ 8,5 milljarðar dollara. Það er að segja kaupin á Activision Blizzard kostuðu Microsoft þar af leiðandi, eins og allt ofangreint saman. Slíkt stórmál getur aðeins þýtt eitt - bandaríska fyrirtækið lítur á tölvuleiki sem einn mikilvægasta hluta viðskipta sinnar. Hvers vegna nákvæmlega þetta ástand? Gerðu fyrirtæki Ameríku mistök? Og þú ættir kannski að endurskoða? Við skulum reyna að skilja allt.
Lestu líka: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition Review - fagnar 10 ára bið
Fyrir Microsoft, auðvitað er mikilvægast að stækka Game Pass bókasafnið. Fyrir "græningjana", eins og höfundar Xbox og Game Pass eru oft kallaðir, er þetta löngu orðið miklu mikilvægara en að selja líkamlegar leikjatölvur. Hingað til er rétt að viðurkenna að þjónustan er auðvitað ekki arðbær enn, en það er ekki markmiðið í augnablikinu. Í fyrsta lagi, Microsoft vill ná stærsta hluta markaðarins og brjótast frá keppinautum sem enn blómstra. Svipuð þjónusta Sony, það er, PS Now er enn á frumstigi og, ef þú trúir lekanum, mun reyna að keppa við Game Pass aðeins á þessu ári. Hins vegar gæti verið of seint að vinna.
Að kaupa Activision Blizzard leyfir líka Microsoft að komast inn á nokkra mikilvæga markaðshluta í einu vetfangi: farsímaleiki, eSports og netleiki. King (höfundar Candy Crush Saga), sem Activision keypti einu sinni, sérhæfir sig í farsíma, með Call of Duty Mobile og Diablo Immortal tilkynnt á þessu ári. Fyrir Microsoft farsíma- og skýjaspilun er lykillinn að því að sigra Asíu.
Blizzard hefur alltaf þróað eSports deildina sína, og þó að þeir séu ekki að gera það á besta hátt núna, þá hafa þeir mikla reynslu sem góður stjórnandi gæti sennilega notað í þróun Halo eSports senunnar, til dæmis.
Einnig er einn mikilvægasti hluti þrautarinnar netspilun. Call of Duty: Warzone, Hearthstone eða World of Warcraft eru vinsælustu leikirnir í þessum flokki. Að auki hefur Activision Blizzard lengi verið að gera tilraunir með Free-2-Play líkanið og þátttöku Microsoft ætti að gera þessar tilraunir miklu auðveldari. Útgefandinn þarf ekki lengur að glíma við hvort selja eigi Diablo 4 á fullu verði eða gefa það frítt og treysta á smáfærslutekjur. Þökk sé Game Pass verður hægt að sameina kosti beggja þessara lausna. Leikurinn verður ókeypis fyrir áskriftarhafa en restin þarf að greiða fullt verð.
Með öðrum orðum, leikir eru ekki aðeins tekjulind fyrir Microsoft, en umfram allt gagnasafnið.
Lestu líka: Halo Infinite Review - Takk fyrir að hanga saman
Með umfangsmiklu bókasafni Game Pass Microsoft vill ná tveimur mikilvægum markmiðum í viðbót. Í fyrsta lagi að búa til svo stóran notendahóp til að verða Netflix leikjaheimsins. Stjórna þannig þeirri þjónustu sem nauðsynleg er fyrir hvern leikmann. Netflix kvikmyndir og seríur geta verið mismunandi að gæðum en pallurinn er svo vinsæll að næstum allir fylgjast með vörum sem til eru á honum.
Ef við viljum taka þátt í slíkri sameiginlegri menningarupplifun er næstum því skylda að borga fyrir Netflix. Kannski er það það sem Game Pass verður hægt og örugglega fyrir leikmenn. Eins konar skattur á menningu.
Í öðru lagi, fyrir Microsoft það er mjög mikilvægt að halda sem flestum í eigin vistkerfi og safna eins miklum gögnum og hægt er. Gervigreind mun breyta öllu hagkerfi heimsins á næstu árum og það mikilvægasta hér verða gögn. Því ítarlegri og nákvæmari sem þær eru, því betra. En hingað til hefur bandaríska fyrirtækinu ekki gengið mjög vel, miðað við hvernig tekjur einstakra deilda hafa litið út. Microsoft síðasta ár. Xbox er aðeins hluti af „More Personal Computing“ hlutanum, sem er sá minnsti í heildarskipulaginu og vex hægar en hinir.
Microsoft hefur efni á að fjárfesta mikið í rafrænni skemmtun ef hún laðar milljónir notenda að vistkerfi sínu. Hún virðist aldrei verða uppiskroppa með peninga. Fyrirtækið skuldar 70% af tekjum sínum til Azure skýjalausnarinnar og viðskiptalausna eins og LinkedIn, Teams eða Office. Öll vaxa þau um nokkra tugi prósenta á hverju ári. Hugmyndin um að búa til þitt eigið Metaverse er nú þegar í loftinu. Það eru kaup á stóru leikjastúdíói sem geta stuðlað að þessu.
Lestu líka: Battlefield 2042 Review - Meira kort, minni aðdáandi
Það er augljóst að stærsta "fórnarlamb" samningsins er Sony. Daginn eftir lækkuðu bréf félagsins um tæp 15%. Alls tapaði japanska fyrirtækið 20 milljörðum dollara á upplýsingum um framtíðarsamninginn Microsoft og Activision Blizzard. Þetta kann að virðast ofviðbrögð fjárfesta, en því er ekki að neita að framtíð félagsins lítur mun verri út en fyrir tveimur dögum. PlayStation gæti tapað mjög mikilvægum leikjum í einu vetfangi sem gæti skilað miklum hagnaði í framtíðinni, en það verður y Microsoft. Það verður líka mun erfiðara fyrir japanska fyrirtækið að berjast gegn Game Pass og Xbox Series X getur orðið áhugaverðari valkostur við enn vinsælli PlayStation 5.
Líklegasta ástandið virðist vera þekkt af kvikmynda- og sjónvarpsþáttamarkaði. Microsoft verður líka svipað stóru og ríku Netflix PlayStation mun taka að sér hlutverk HBO, keppinautar sem framleiðir mun minna en leikir hans eru í svo miklum gæðum að leikmenn eru tilbúnir að borga aukalega fyrir þá hvort sem er.
Þó að kaupin á Activision Blizzard bitni verst Sony, en Japanir eru greinilega ekki í tapstöðu. PlayStation enn mjög vinsæll og ólíklegt er að aðdáendur hans fari strax.
Lestu líka: Call of Duty: Vanguard Review - Hollywood sögukennsla
Japanir eru þó ekki helstu keppinautarnir Microsoft. Bandaríska fyrirtækið berst í allt öðrum þyngdarflokki. Fyrir henni eru keppendur fyrst og fremst Apple, Google og Amazon, og hugbúnaðarrisinn í Redmont er að reyna að brjóta þá niður. Enginn af þessum þremur tæknirisum hefur enn náð miklum árangri í tölvuleikjahlutanum með stórar fjárhæðir. Google Stadia hefur verið stórkostleg bilun, Amazon leikir hverfa hraðar en þeir birtast, og Apple heldur áfram að fjárfesta eingöngu í farsímaleikjum.
Áður en eitthvað af þessum fyrirtækjum dettur í hug að kaupa stóru og reyndu útgefendurna, gæti komið í ljós að flestir þeirra bestu eru nú þegar í eigu. Microsoft. Við slíkar aðstæður verður einfaldlega ómögulegt að hefja einhverja baráttu. Kannski er það það sem þessi samningur snýst um?
Sennilega ekki í besta skapi NVIDIA, sem vill sigra markað skýjaleikja. Það er þess virði að viðurkenna að GeForce Now pallurinn virkar betur en sambærileg Game Pass þjónusta. En til að nota það verður leikmaðurinn að hafa keypt leiki á öðrum kerfum. Annars er það tilgangslaust.
Þú verður að kaupa þá einhvers staðar, sem er sóun á tíma og orku. Game Pass notendur eiga ekki við þetta vandamál að stríða. Þeir eru með risastórt bókasafn af leikjum og mjög hágæða. Flestir leikmenn munu eiga auðveldara með að nota Game Pass en keppendur NVIDIA GeForce núna.
Lestu líka: Star Wars: Squadrons endurskoðun - Geimherminn sem hefur beðið í 20 ár
Valve ætti líka að hafa áhyggjur. Á þessum tímapunkti eru margir Game Pass eigendur enn að kaupa leiki frá Steam. Spilarar eru mjög hrifnir af þessari þjónustu og eru vanir henni. Þegar öllu er á botninn hvolft vilja þeir fá aðgang að leikjunum sínum hvenær sem þeir vilja og þeim líkar vel við marga frábæra eiginleika bandarísku verslunarinnar. Það er þess virði að viðurkenna að meira en ein kynslóð leikmanna ólst upp á leikjum frá Steam. Þú munt varla finna manneskju sem hefur aldrei keypt neitt í þessari leikjabúð. Tekjur Valve eru að vaxa, það er gróði, peningar leka.
Microsoft heldur ekki á móti svona aðstæðum og selur jafnvel alla sína bestu smelli inn Steam. Hins vegar gæti staðan breyst eftir nokkur ár. Um leið og leikmenn venjast áskriftum og Game Pass fær nýja eiginleika, verslunin Valve verður ekki lengur þörf. Þá getur það orðið vandamál.
Þjónusta Microsoft keppir við Steam í öðrum þætti. Það er frábær staður fyrir litla forritara til að kynna leiki sína. Verslun Gabe Newell gerði þetta áður, en Game Pass er hægt og rólega að skipta um það. Á sama tíma, einn Valve er ekki mjög góður í að gefa út sína eigin leiki.
Facebook, virðist vera í mestu samkeppnisforskoti. Fyrirtæki Mark Zuckerberg einbeitti sér fyrst og fremst að VR leikjum - alveg nýr og ört vaxandi hluti markaðarins, sem það yfirgaf. Microsoft.
Hugbúnaðarrisinn er nýlega orðinn nokkuð leiður á heimi aukins veruleika. Við getum sagt að þeir séu búnir að fá nóg af þeim. Þeir náðu ekki miklum árangri þar, sérstaklega augmented reality heyrnartól Microsoft Hololens, notendur og spilarar voru ekki mjög hrifnir. Stöðugt innrennsli peninga í þennan hluta skilaði ekki hagnaði, ferlið stöðvaðist. og líklega Microsoft mun gefa meiri gaum að skýjaspilun, Game Pass þjónustunni. Þetta er nýtt leikfang fyrir Redmond yfirmenn, Phil Spencer og hugmyndir hans virðast vera enn áhugaverðari en Windows forritararnir núna.
Til skamms tíma munu eigendur Game Pass að sjálfsögðu hagnast mest. Eftir nokkra mánuði ættu þeir að fá aðgang að öllum útgáfum af Call of Duty, Diablo og Starcraft og munu einnig fá afslátt af áskrift sinni að World of Warcraft eða vera undanþegnir mánaðarlegum viðbótargreiðslum.
Aukin samkeppni á markaði eru einnig góðar fréttir fyrir eigendur PlayStation. Á undanförnum árum Sony, í vissum skilningi, hvíldi á laurum sínum og neyddi margar óvinsælar ákvarðanir, eins og að hækka verð á leikjum eða borga aukalega fyrir útgáfuna fyrir næstu kynslóðar leikjatölvur. Þegar þeir finna andardrátt keppenda fyrir aftan bakið geta þeir breytt viðhorfi sínu til þessara aðstæðna. líklega Sony mun einnig reyna að bæta skilmála nýju áskriftarinnar, sem ætti að vera japanska svarið við Game Pass (við vitum aðeins um þetta frá óstaðfestum heimildum).
Það er mun erfiðara að meta langtímaáhrifin af kaupum Activision Blizzard. Svo hröð þróun Game Pass getur gert þjónustuna nánast ómissandi fyrir leikmenn og þar með Microsoft mun hafa meira frelsi við ákvörðun áskriftarfjárhæðar. Aðrir útgefendur og þróunaraðilar indie leikja munu einnig tapa, sem bandaríski risinn mun geta ráðið skilmálum fyrir. Kaup Blizzard á Acitvision munu líklega flýta fyrir frekari samruna og yfirtökum og mun leikjamarkaðurinn skiptast á milli stóru leikmannanna. Þetta getur haft óþægilegar afleiðingar fyrir neytendur.
Lestu líka:
Kaup félagsins á Activision Blizzard Microsoft er afar mikilvægur viðburður sem mun hafa veruleg áhrif á alla atvinnugreinina. Gír risastórrar vélar sem getur breytt leikjamarkaðnum óþekkjanlega hefur færst til. Við munum geta séð áhrifin af þessum samningi á næstu árum og aðeins þá munum við vita hvort venjulegir leikmenn hafi notið góðs af honum. Jafnframt er rétt að muna að umræddum kaupum er ekki enn lokið og alltaf þarf að taka tillit til þess að þau geti enn misheppnast. Breska ríkisstjórnin sneri nýlega við yfirtöku sinni á GIPHY Facebook og skyldaði fyrirtæki Mark Zuckerberg til að endurselja það. Því lokun á síðustu kaupum Microsoft virðist alls ekki ósennilegt.
En við getum nú þegar sagt að heimur leikja er á barmi stórra breytinga. Gott eða slæmt, tíminn mun leiða í ljós.
Lestu líka:
Skildu eftir skilaboð